Pobre e isolada, a Coreia do Norte participa pela primeira vez de uma Exposição Universal, como parte dos seus esforços para impressionar a aliada China.

Um lacônico texto no site da exposição (www.expo2010.cn) anunciou que as atrações norte-coreanas "não são abertas ao público" e pediu a compreensão das pessoas. Só a TV estatal chinesa e alguns convidados foram chamados. Os demais interessados foram mantidos atrás de um cordão de isolamento, a cerca de 200 metros do auditório.

A Coreia do Norte também restringiu o acesso da imprensa internacional ao seu pavilhão, cujo tema é "Paraíso do Povo".

O local ressalta características urbanísticas de Pyongyang, a capital, e não faz menção aos enormes problemas econômicos do país, que sofre sanções internacionais devido ao seu programa de armas nucleares.